賴茅酒-消費群體大數據采集分析平臺

發布日期:2018-04-24 瀏覽次數: 6917 次
  賴茅酒獨產于中國貴州省遵義市仁懷市茅臺鎮,是茅臺系列酒之一,更是茅臺"133戰略"中著力打造的全國性戰略單品 。利用大數據中心拓展軟硬件研發和技術服務垂直整合,與信息內容服務相結合,提供軟硬件一體化的大數據解決方案.延伸相關產業發展,形成全方位的產品和服務供應體系。通過對賴茅酒的消費者大數據進行深度挖掘與智能分析,可實現以下目標:建設賴茅酒消費業務的大數據綜合平臺;業務應用過程中進行數據實時分析;精確定位產品市場與消費客戶,提供更準確的業務指引;利用龐大的用戶屬性數據、精確的用戶位置信息數據、真實的社會網絡數據,為行業客戶提供高效、準確的大數據服務。
  行業優勢、設計理念、市場突破
  賴茅酒:賴茅酒酸度其他酒的3到5倍,而且主要以乳酸和乙酸為主、賴茅酒的酚類化合物多、賴茅酒存在SOD和金屬硫蛋白等物質、賴茅酒是天然發酵產品、賴茅酒的濃度科學合理
行業:產品供不應求、易揮發物質少、一年一個生產周期、百年傳統醬酒釀造工藝、釀造技藝古老、贏得國內外愛好者的盛贊不已和青睞
  貴州省大數據產業技術創新戰略聯盟以加快大數據全產業鏈創新發展,助力傳統產業轉型升級為導向;以推進大數據關鍵技術開發、人才聯合培養、產業標準制定與推廣、人才聯合培養、創投基金投資合作為著力點; 聯盟旨在通過促進產業生態與大數據融合、傳統行業與新興產業融合、學術機構與產業界融合,進一步推動知識創新、工程技術創新、產品服務創新,為大數據資源整合、跨域合作、技術應用及創新等做出積極貢獻。
  利用大數據中心拓展軟硬件研發和技術服務垂直整合,與信息內容服務相結合,提供軟硬件一體化的大數據解決方案.延伸相關產業發展,形成全方位的產品和服務供應體系。
  大數據整合模型,精準化定位產品消費大環境;通過智能化手段,挖掘潛在消費大數據;大數據依賴于賴茅酒產品的口碑和品質建立的消費者市場;大數據處理與云計算的深度結合。
  數據采集流程、數據分析
  微信掃碼、調查問卷、吊牌放置、關注公眾號、激勵紅包
  吊牌設計理念-水晶
  水晶晶瑩剔透,能提升人的靈氣,驅除雜念。
  人們對水晶的描述:《白雪歌》:“鳥啄冰潭玉鏡開,風敲檐溜水晶折。”   屈原:登昆侖兮食玉英,與天地兮同壽,與日月兮同光。
  吊牌設計理念-深沉
  深而不外露、程度深。
  人們對紅火的描述:深而不外露:感情深沉|黃色的花淡雅、白色的花高潔、紫紅色的花熱烈而深沉,潑潑灑灑,秋風中正開得爛漫。   庾信《詠樹》詩:“幽居對蒙密,蹊徑轉深沉。”
  吊牌設計理念-盟主令
  號令群雄,獨占鰲頭。
  人們的描述:「武林盟主」一般指的是在武俠小說里,很多門派的掌門人或者武功非凡的人都想爭奪的一個地位,相當于江湖中的首領一樣,具有「武林第一人」、「武林至尊」、「天下無雙」等稱號,具有統領整個武林的權威。
  吊牌設計理念-愿望
  表達市場包容性與廣闊發展的美好愿景。希望賴茅酒遠銷海內外。
  人們的描述:宋 文天祥 《指南錄·詩序》:“云父念本朝,亦愿望之辭。”
  清 蒲松齡 《聊齋志異·胡四相公》:“因往視弟,愿望頗奢。月馀而歸,甚違初意。”
  吊牌設計理念-疆域
  宇宙,古時候人們認為宇宙是方的,但科技證實是圓的。然而,天地四方代表疆域,亦代表四海,從古至今仍在使用。
  人們的描述:《荀子·君道》:“使無去其疆域,則國終身無故。”
  掃碼,關注微信公眾號。參與互動,領取現金紅包。
  飲酒場合(商務恰談;朋友聚會;酒會宴請等)
  從事職業(事業單位;企業白領;私營業主等)
  消費人數(1-3;3-6;6-10等)
  口味評價(回味怡暢;后味爽凈;刺激性小等)
  紅包營銷:一.吸引消費者參與互動。二.促進數據挖掘和獲取
  領取方式:一.關注公眾號。二.參與問卷調查。三.綁定手機號
  限時紅包:同一個二維碼,特定時間段內可支持10人領取。
  限量紅包:同一個二維碼,特定量紅包,符合條件領取
  區域分布、場合和場地、時間段分布、消費情況、關系鏈指數
  消費人群及分布、消費位置及分布、消費地域及分布、異地消費地域及分布
  商務:商務恰談,生意宴請等
  娛樂:朋友聚會、同學聚餐等
  家庭:舉辦生日活動,家庭聚會等
  其他:其他的消費場合
  酒店:星級酒店、宴會廳等
  會所:商務會所、私人莊園等
  飯店:餐廳、美食城、火鍋店等
  其他:在其他地方消費
  開盒掃碼時間、多人掃碼時間差、開多盒時間間距、開盒波動時間段
  微信掃碼:消費日期和時間,消費者用戶數據,異地消費,手機設備、運營商信息等
  飲酒人數:同一個二維碼可接受多次掃碼,可統計較低消費人數
  購入商品量:單位時間內同一消費者掃多個吊牌二維碼,可分析單次購入量等。
協助創新
  1.拉近消費者與品牌之間的距離,幫助產品找準產品定位和目標用戶。
  2.增加與用戶互動的方式,實現賴茅酒市場細分。
  3.將消費者、企業、流通三者連接,增強賴茅酒擬人化的品牌形象。
  4.能提供全面的O2O營銷、防偽追溯、倉儲物流等的解決方案。
  5.擴大飲酒的消費場合和場地,以線上引爆線下,產品就是好的自媒體。
  6.使賴茅酒的品牌形象深入人心,讓人印象深刻。
優勢互補
  1.新媒體是危機,也是機遇,及時把握才能實現突破。
  2.在同質化競爭中,使賴茅酒極具個性。
  3.鎖定終端店,預期產品銷售量。
  4.讓用戶為你代言。
  5.抓住消費者的購買心理,顧客愿意買。
  6.降低市場風險,滿足終端店需求。
環境定位
  1.現有產品再定位:目的是使產品在潛在消費者的心目中留下值得再購買的形象。
  2.產品特點定位:產品所含成份、材料、質量、價格等,與以往的茅臺酒有著本質的區別,實現差異化價值。
  3.產品用途定位:是為產品找到一種新用途,是為該產品創造新的市場定位。如商業酒會、活動、禮品等用途。
  4.產品利益定位:產品提供給顧客的利益是顧客能切實體驗到的。如喝賴茅酒不發胖、賴茅酒有益身心健康等益處,滿足用戶需求。
  5.產品使用者定位:將產品指向某一類特定的使用者,以便根據這些顧客的看法塑造恰當的形象。如:活力四射、浪漫、成熟干練等形象。
人群定位
  農民消費群體、工人消費群體、企業消費群體、政府工作人員消費群體
綜上所述,通過對賴茅酒的消費者大數據進行深度挖掘與智能分析,可實現以下目標:
  1.建設賴茅酒消費業務的大數據綜合平臺。
  2.業務應用過程中進行數據實時分析。
  3.精確定位產品市場與消費客戶,提供更準確的業務指引。
  4.利用龐大的用戶屬性數據、精確的用戶位置信息數據、真實的社會網絡數據,為行業客戶提供高效、準確的大數據服務。
 
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